近幾年，經過工商機關的普及宣傳，許多經營者從最初的不知商標為何物，到積極申請注冊商標，商標意識大幅增強。如今，走品牌發展之路已經成為眾多企業的共識。
積極培育自主商標，走品牌發展道路，對于企業的長遠發展而言，當然是件好事。但在工作中，筆者發現一些企業老板對商標缺乏正確的認識，甚至有人將“傍名牌”作為企業發展的捷徑。春蘭是馳名商標，春蘭空調在江蘇地區很有影響力，于是當地個別企業動起了歪腦筋，在向工商機關咨詢商標注冊事宜時，想用春蘭作為商標在自己生產的太陽能熱水器上進行注冊。
類似事例不少。三和四美醬菜是揚州地區的中華老字號產品，曾經有蔬菜經營戶嘗試把三和四美商標注冊在蔬菜上，理由是為了好賣。當然，這些人的努力是徒勞的。
沒有牌子要創牌，但企業創牌不能靠“傍名牌”。名牌都是從不知名到知名，是名牌擁有者一步一個腳印走出來的，沒有一個名牌是靠傍別人的知名品牌而發展壯大的。這中間的道理很簡單，“傍名牌”的企業無論發展到何種程度，始終是在別人牌子的陰影下。消費者記住的永遠是名牌，而不會是仿冒者。
有些企業老板心里會想，企業“傍名牌”，就是要借名牌為自己的臉上貼金，只要能從中獲利就行。但這是危險之舉。試想，“擦邊球”的商標在申請之初就很難通過；即使大費周折注冊下來，在使用過程中一不小心就會陷入侵權的漩渦。
其實，名牌也好，普通品牌也好，要在市場上站穩腳跟，關鍵要靠產品的內在質量和服務質量，質量才是企業在競爭中制勝的王道。名牌不是終身制。三鹿這個名牌當初是何等的風光，但最終因為質量問題轟然倒下。說到底，消費者真正認可的還是質量。即使是名牌，如果質量不過關，最終也會被市場淘汰出局。普通品牌如果質量過硬，經過市場歷練，就會成為消費者喜歡的品牌，自然也就成了名牌。
做企業，創品牌，是個循序漸進的過程，不能指望一口吃成一個胖子。與其花心思在“傍名牌”上做文章，不如腳踏實地地練好企業內功，用實實在在的質量贏得市場，樹立品牌.
積極培育自主商標，走品牌發展道路，對于企業的長遠發展而言，當然是件好事。但在工作中，筆者發現一些企業老板對商標缺乏正確的認識，甚至有人將“傍名牌”作為企業發展的捷徑。春蘭是馳名商標，春蘭空調在江蘇地區很有影響力，于是當地個別企業動起了歪腦筋，在向工商機關咨詢商標注冊事宜時，想用春蘭作為商標在自己生產的太陽能熱水器上進行注冊。
類似事例不少。三和四美醬菜是揚州地區的中華老字號產品，曾經有蔬菜經營戶嘗試把三和四美商標注冊在蔬菜上，理由是為了好賣。當然，這些人的努力是徒勞的。
沒有牌子要創牌，但企業創牌不能靠“傍名牌”。名牌都是從不知名到知名，是名牌擁有者一步一個腳印走出來的，沒有一個名牌是靠傍別人的知名品牌而發展壯大的。這中間的道理很簡單，“傍名牌”的企業無論發展到何種程度，始終是在別人牌子的陰影下。消費者記住的永遠是名牌，而不會是仿冒者。
有些企業老板心里會想，企業“傍名牌”，就是要借名牌為自己的臉上貼金，只要能從中獲利就行。但這是危險之舉。試想，“擦邊球”的商標在申請之初就很難通過；即使大費周折注冊下來，在使用過程中一不小心就會陷入侵權的漩渦。
其實，名牌也好，普通品牌也好，要在市場上站穩腳跟，關鍵要靠產品的內在質量和服務質量，質量才是企業在競爭中制勝的王道。名牌不是終身制。三鹿這個名牌當初是何等的風光，但最終因為質量問題轟然倒下。說到底，消費者真正認可的還是質量。即使是名牌，如果質量不過關，最終也會被市場淘汰出局。普通品牌如果質量過硬，經過市場歷練，就會成為消費者喜歡的品牌，自然也就成了名牌。
做企業，創品牌，是個循序漸進的過程，不能指望一口吃成一個胖子。與其花心思在“傍名牌”上做文章，不如腳踏實地地練好企業內功，用實實在在的質量贏得市場，樹立品牌.